168.6萬(wàn)
這是一個(gè)被消費(fèi)不斷驅(qū)動(dòng)的時(shí)代，多元化消費(fèi)趨勢(shì)正在引爆多品類(lèi)、全場(chǎng)景、數(shù)字化、服務(wù)型等融合發(fā)展的家居新業(yè)態(tài)。市場(chǎng)大潮之下的家居企業(yè)，面臨經(jīng)營(yíng)模式、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)模式、服務(wù)模式的全面轉(zhuǎn)變。
時(shí)代劇變中，家居企業(yè)如何把控自身方向，搶占市場(chǎng)，引領(lǐng)行業(yè)的發(fā)展？《敢為》欄目聚焦大家居行業(yè)的革新者、突破者，以媒體視角，從設(shè)計(jì)、制造、技術(shù)和企業(yè)內(nèi)部轉(zhuǎn)型等全方面還原品牌蝶變的歷程，共同激活大家居行業(yè)未來(lái)發(fā)展密碼！
新標(biāo)門(mén)窗，作為以高端系統(tǒng)門(mén)窗為核心業(yè)務(wù)的整家定制品牌，充分發(fā)揮系統(tǒng)門(mén)窗產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，撬動(dòng)著門(mén)窗、墻板、柜類(lèi)等多品類(lèi)產(chǎn)品線的協(xié)同發(fā)展。談到品牌一路走來(lái)的經(jīng)歷，在新標(biāo)家居集團(tuán)董事長(zhǎng)黃東江的解讀里，有對(duì)行業(yè)趨勢(shì)的精準(zhǔn)預(yù)判，有適時(shí)而動(dòng)果斷出擊的品牌策略，也有堅(jiān)守門(mén)窗賽道，篤定從容不疾不徐的樂(lè)觀心態(tài)。
準(zhǔn)確的趨勢(shì)預(yù)判，果斷地未雨綢繆
今年，新標(biāo)門(mén)窗深刻洞察新生代生活方式，緊跟國(guó)際色彩流行趨勢(shì)，以美學(xué)的眼光和藝術(shù)的思維，重磅推出了全新的「門(mén)窗色彩DIY系統(tǒng)」，創(chuàng)新鉆研出32款豐富的門(mén)窗色彩定制方案。豐富的色彩選擇，大幅提升了不同產(chǎn)品組合搭配時(shí)的一體化和統(tǒng)一性。統(tǒng)一的風(fēng)格、統(tǒng)一的色彩帶來(lái)的設(shè)計(jì)感，一改往日傳統(tǒng)產(chǎn)品的凌亂感。
利用32種不同色彩、32種不同風(fēng)格打破品類(lèi)壁壘，以門(mén)窗為核心全面覆蓋墻板、柜類(lèi)產(chǎn)品，讓消費(fèi)者在面對(duì)選擇時(shí)更加隨心所欲。這也成為同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)加劇的市場(chǎng)環(huán)境中，新標(biāo)門(mén)窗頗為獨(dú)特的一大優(yōu)勢(shì)。
在新標(biāo)家居集團(tuán)董事長(zhǎng)黃東江看來(lái)，尋找行業(yè)內(nèi)的差異化競(jìng)爭(zhēng)力是新標(biāo)門(mén)窗一以貫之的堅(jiān)持。「身處行業(yè)，我們需要主動(dòng)尋求創(chuàng)新，尋求能與市場(chǎng)上產(chǎn)品拉開(kāi)差距、具備差異化賣(mài)點(diǎn)的產(chǎn)品」。在他的回憶中，十幾年前還沒(méi)有如今行業(yè)中所謂的「整家定制」概念，但當(dāng)年以系統(tǒng)門(mén)窗為核心業(yè)務(wù)的新標(biāo)門(mén)窗，其實(shí)已經(jīng)在為「整家定制」未雨綢繆了。
新標(biāo)門(mén)窗當(dāng)年的初衷，完全是基于身為定制家居企業(yè)的角色定位，認(rèn)為家居定制企業(yè)本就應(yīng)該為億萬(wàn)消費(fèi)者和家庭，提供色系統(tǒng)一的套系產(chǎn)品，以及風(fēng)格一體化的定制服務(wù)。由此可見(jiàn)，時(shí)至今日的大家居時(shí)代下，新標(biāo)門(mén)窗以門(mén)窗為核心，拓展門(mén)墻柜多品類(lèi)的理念并非一時(shí)興起，而是多年來(lái)從一而終的選擇。
很多年前，在定制家居行業(yè)發(fā)展初期，新標(biāo)門(mén)窗不僅從蠻荒中對(duì)未來(lái)行業(yè)的整家定制趨勢(shì)進(jìn)行了精準(zhǔn)的預(yù)判，而且圍繞這一趨勢(shì)從產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)工藝到市場(chǎng)布局，都進(jìn)行了大量的夯實(shí)性工作。如今看來(lái)，整家定制已經(jīng)成為行業(yè)共識(shí)，入局者甚多，然而真正做得出眾出彩的企業(yè)卻屈指可數(shù)。
整家定制，說(shuō)起來(lái)容易做起來(lái)難，無(wú)論品牌積淀還是產(chǎn)品功底都需要時(shí)間的長(zhǎng)久澆灌，黃東江這么認(rèn)為。
以平價(jià)高質(zhì)產(chǎn)品，適配新消費(fèi)趨勢(shì)
無(wú)論對(duì)行業(yè)趨勢(shì)，還是市場(chǎng)需求，新標(biāo)門(mén)窗的嗅覺(jué)都始終保持著絕對(duì)的專(zhuān)注和敏銳。近幾年，國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)不斷變遷，消費(fèi)者對(duì)生活品質(zhì)感的要求持續(xù)走高。這樣的消費(fèi)大環(huán)境，一定程度上倒逼著品牌和產(chǎn)品的優(yōu)化升級(jí)。
顯然，新標(biāo)門(mén)窗早已有所覺(jué)察，并著手行動(dòng)。
最近幾年，新標(biāo)門(mén)窗將戰(zhàn)略重心放在了諸如新增建設(shè)廠房、擴(kuò)充產(chǎn)能、延展上下游產(chǎn)業(yè)鏈，以及拓寬產(chǎn)品線等基礎(chǔ)的夯實(shí)、內(nèi)功的修煉上。他們不僅打通上下游供應(yīng)鏈擴(kuò)充產(chǎn)能，還陸續(xù)新增了自己的鋁材廠、噴涂廠、玻璃廠，極大增強(qiáng)了自身產(chǎn)品的品質(zhì)優(yōu)勢(shì)和成本優(yōu)勢(shì)。
或許企業(yè)只有懂得修煉內(nèi)功、積蓄力量，才能在瞬息萬(wàn)變的時(shí)代，牢牢把握那些稍縱即逝的風(fēng)口和機(jī)遇。正是得益于對(duì)生產(chǎn)基礎(chǔ)功底的沉心積淀，憑借強(qiáng)大的生產(chǎn)體系和產(chǎn)品品質(zhì)，新標(biāo)門(mén)窗以高端系統(tǒng)門(mén)窗為核心業(yè)務(wù)，迅速構(gòu)建起完整的整家定制體系。
當(dāng)然，用大眾價(jià)格、精良品質(zhì)的產(chǎn)品敲開(kāi)市場(chǎng)大門(mén)之前，需要在產(chǎn)品和市場(chǎng)之間搭建一條暢行無(wú)阻的橋梁，而終端經(jīng)銷(xiāo)商便成為無(wú)論如何都繞不開(kāi)的一環(huán)。新標(biāo)門(mén)窗自然懂得這個(gè)道理，所以他們?cè)谑袌?chǎng)渠道的謀劃上也很有一套。
對(duì)于一線城市的經(jīng)銷(xiāo)門(mén)店，新標(biāo)門(mén)窗以門(mén)窗專(zhuān)賣(mài)的形式為主，夯實(shí)門(mén)窗品類(lèi)的市場(chǎng)深度，做專(zhuān)做很強(qiáng)勢(shì)；而針對(duì)二、三級(jí)市場(chǎng)，新標(biāo)門(mén)窗則希望借助整裝的方式，在全體系產(chǎn)品品類(lèi)和服務(wù)上做功課，保證客單值的同時(shí)，也為經(jīng)銷(xiāo)商的長(zhǎng)線經(jīng)營(yíng)提供保障。
黃東江覺(jué)得，過(guò)去受限于生產(chǎn)水平，高品質(zhì)產(chǎn)品一直維持在高價(jià)位。但是新標(biāo)門(mén)窗要做的就是打破這樣的刻板舊狀，力求讓更多「平價(jià)高質(zhì)」的產(chǎn)品走進(jìn)千家萬(wàn)戶，回饋消費(fèi)者。當(dāng)提到如今行業(yè)內(nèi)愈演愈烈的價(jià)格戰(zhàn)時(shí)，他坦言如果到了不得不應(yīng)戰(zhàn)的那天，新標(biāo)門(mén)窗也會(huì)做好準(zhǔn)備。
或許有足夠強(qiáng)大的生產(chǎn)實(shí)力撐腰，黃東江說(shuō)起這些的時(shí)候底氣頗足。
堅(jiān)守系統(tǒng)門(mén)窗本心，風(fēng)景這邊獨(dú)好
提到品牌本心，其實(shí)新標(biāo)門(mén)窗最初的產(chǎn)品定位就是幕墻窗，從新標(biāo)門(mén)窗設(shè)計(jì)的第一款窗紗一體產(chǎn)品開(kāi)始，幕墻窗的理念便沿用至今。如今大面積的落地窗、幕墻窗漸漸成為流行趨勢(shì)，大大優(yōu)化了居住環(huán)境，給消費(fèi)者帶來(lái)無(wú)限的愉悅體驗(yàn)。而消費(fèi)市場(chǎng)的滿意度和認(rèn)可度，是對(duì)他們最大的肯定。
當(dāng)下消費(fèi)者對(duì)于窗的需求，不再是單純擋風(fēng)遮雨的功能需求，作為家居空間和自然空間的鏈接窗口，消費(fèi)者在窗子上寄予著越來(lái)越多的藝術(shù)審美和情緒表達(dá)。新標(biāo)門(mén)窗的幕墻窗理念，恰恰滿足了這種個(gè)性化、多元化的消費(fèi)需求。
在幕墻窗核心理念基礎(chǔ)之上，新標(biāo)門(mén)窗不僅持續(xù)優(yōu)化迭代產(chǎn)品品類(lèi)，突顯產(chǎn)品的精神價(jià)值和情緒價(jià)值；在提升產(chǎn)品基礎(chǔ)功能價(jià)值，尤其是安全性方面，新標(biāo)門(mén)窗也沒(méi)有絲毫松懈。他們把門(mén)窗作為建筑構(gòu)建系統(tǒng)的一部分，以此要求自身產(chǎn)品必須具備建筑結(jié)構(gòu)的強(qiáng)度。
新標(biāo)全景幕墻窗采用獨(dú)特的斗拱榫卯結(jié)構(gòu)，通過(guò)傳統(tǒng)的斗拱設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)力形合一穩(wěn)定抗震的目的。同時(shí)搭配日字型四腔體設(shè)計(jì)，不僅可以降低門(mén)窗開(kāi)合產(chǎn)生的震動(dòng)和噪音，同時(shí)也大幅增強(qiáng)了窗體的抗風(fēng)壓性和穩(wěn)固性。
如今行業(yè)各品類(lèi)的邊界正在消融，往日獨(dú)當(dāng)一面的門(mén)窗品類(lèi)，也正在成為大家居行業(yè)的一部分，這對(duì)很多門(mén)窗原生態(tài)企業(yè)來(lái)講，可能算不上什么好消息，黃東江也承認(rèn)確實(shí)如此。不過(guò)緊接著他話鋒一轉(zhuǎn)又說(shuō)，屬于系統(tǒng)門(mén)窗的好時(shí)候還在后頭，未來(lái)的市場(chǎng)前景會(huì)相當(dāng)廣闊。
黃東江自忖是一個(gè)樂(lè)觀主義者，在這位新標(biāo)門(mén)窗掌舵人的視野中，過(guò)去系統(tǒng)門(mén)窗大多走的是工程渠道，如今消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)門(mén)窗需求呈現(xiàn)多元化，系統(tǒng)門(mén)窗也開(kāi)始轉(zhuǎn)頭奔向零售端。如今系統(tǒng)門(mén)窗的發(fā)展時(shí)機(jī)還未完全成熟，雖然在當(dāng)下市場(chǎng)收獲了不少消費(fèi)者的認(rèn)可，但是存量房和二手房市場(chǎng)的舊房改造，才是真正屬于系統(tǒng)門(mén)窗品類(lèi)的春天。
春天到來(lái)之前，包括新標(biāo)門(mén)窗在內(nèi)的家居品牌，都需要夯實(shí)生產(chǎn)基礎(chǔ)、專(zhuān)注工藝細(xì)節(jié)、堅(jiān)守住品牌本心，尤其面對(duì)行業(yè)變局時(shí)，更不能自亂陣腳。
